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　　lululemon的失速并非毫無(wú)征兆。2024財年二季度財報顯示，公司完全營(yíng)收僅拉長(cháng)7%，遠低于市集預期。更令人操心的是，其主疆場(chǎng)美國市集的營(yíng)收同比下跌0.2%，中國市集的增速也往時(shí)幾年的超60%降至34%。也曾撐持lululemon高估值的“高拉長(cháng)”故事，坊鑣正正在走向終結。

　　lululemon早期精準捉住了尋求健壯生存形式的Super Girls，通過(guò)KOC形式和產(chǎn)物社交屬性星空體育瑜伽褲“內卷”：lululemon神話(huà)落空？，獲勝打造了高端、專(zhuān)業(yè)的品牌地步瑜伽。然而，跟著(zhù)品牌擴張，lululemon弗成避免地走向普通化，稀缺感消滅，也曾的社交貨泉屬性逐步消退，導致部門(mén)焦點(diǎn)用戶(hù)流失。與此同時(shí)，慷慨的代價(jià)也妨害了lululemon進(jìn)一步掀開(kāi)人人市集。

　　lululemon以瑜伽褲發(fā)跡，產(chǎn)物線(xiàn)相對簡(jiǎn)單，太過(guò)依賴(lài)簡(jiǎn)單爆款，正在面臨市集轉折和消費者需求時(shí)顯得被動(dòng)。近期推出的Breezethrough系列瑜伽褲就因策畫(huà)缺陷碰著(zhù)滑鐵盧，暴顯露lululemon正在產(chǎn)物立異和質(zhì)地掌管方面的短板。

　　lululemon獲勝發(fā)動(dòng)了瑜伽褲的時(shí)髦，但也引來(lái)了繁多競賽敵手。一方面，主打性?xún)r(jià)比的平替品牌通過(guò)更低的代價(jià)和雷同的產(chǎn)物，陸續蠶食lululemon的市集份額。另一方面，其他運動(dòng)品牌也紛紛推出瑜伽衣飾產(chǎn)物線(xiàn)，lululemon面對著(zhù)越發(fā)激烈的市集競賽。

　　面臨拉長(cháng)逆境，lululemon并非無(wú)動(dòng)于衷。公司測驗通過(guò)斥地男性市集、拓展產(chǎn)物線(xiàn)、下浸市集等形式尋求新的拉長(cháng)點(diǎn)。然而，這些措施的成果仍有待查看，以至或許損害lululemon吃力修筑的品牌地步。

　　lululemon試圖復造其正在女性市集的獲勝，推出男性瑜伽褲、高爾夫球服等產(chǎn)物。然而，男性運動(dòng)市集自身就存正在耐克、阿迪達斯等強強敵手，lululemon念要突圍并非易事。

　　lululemon從簡(jiǎn)單的瑜伽褲，擴展到運動(dòng)文胸、夾克、配飾等品類(lèi)，試圖知足消費者更多元化的需求。但產(chǎn)物線(xiàn)擴張也意味著(zhù)更高的研發(fā)本錢(qián)和庫存危險，lululemon需求正在確保產(chǎn)物德地和策畫(huà)感的同時(shí)，掌管好本錢(qián)。

　　為了觸達更遍及的消費群體，lululemon入手進(jìn)駐奧特萊斯、插手電商平臺促銷(xiāo)舉動(dòng)瑜伽，以至推出更低價(jià)的產(chǎn)物線(xiàn)瑜伽。然而，這種“降維進(jìn)攻”的戰略或許會(huì )稀釋lululemon的品牌代價(jià)，影響其正在高端市集的地步。

　　lululemon的失速，既是表部境況轉折的結果，也是本身起色歷程中蘊蓄聚集的題目發(fā)生。念要重拾拉長(cháng)星空體育，lululemon需求重視本身題目瑜伽，從新推敲品牌定位和起色策略。

　　lululemon的獲勝源于其對Super Girls的精準定位和對高品德的尋求星空體育瑜伽。正在尋求拉長(cháng)的歷程中，lululemon不行丟失自我，該當不斷深耕焦點(diǎn)用戶(hù)群體，愛(ài)護品牌的高端地步。

　　面臨日益激烈的市集競賽，lululemon需求陸續加大產(chǎn)物研發(fā)加入，推出更具不同化和競賽力的產(chǎn)物。同時(shí)，要鞏固質(zhì)地掌管，避免展示近似Breezethrough系列的質(zhì)地題目，愛(ài)護品牌口碑星空體育。

　　lululemon需求正在渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)增添、客戶(hù)任事等方面舉辦縝密化運營(yíng)，為消費者供應更好的購物體驗，擢升品牌忠厚度星空體育。

　　lululemon能夠詐欺數字化技能，優(yōu)化供應鏈辦理，擢升運營(yíng)服從。同時(shí)，能夠通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下調和的形式，為消費者供應更便捷、特性化的購物體驗。

　　lululemon的失速，為整個(gè)消費品牌敲響了警鐘。正在瞬息萬(wàn)變的市集境況中，沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠萬(wàn)事大吉。唯有陸續立異、陸續沖破，材干正在激烈的市集競賽中立于不敗之地。lululemon能否走出拉長(cháng)逆境，再創(chuàng )明朗，讓咱們拭目以待。